Com Hyram Yarbro va convertir la seva fama en TikTok en una línia de cura de la pell

'La Gen Z és realment la primera generació en què tothom adopta plenament la cura de la pell. És gairebé suposat que teniu una rutina de cura de la pell '. Cura de la pell de Hyram & apos; s Hyram Yarbro , acabat de fer una 'migdiada' (va arribar a Nova York poques hores abans)Allure.


El jove de 25 anys està enviat a una habitació banyada de sol a l’hotel Dominick a SoHo fins que s’instal·la en un apartament proper que serà la seva casa durant els propers dos mesos. Yarbro, que viu a Honolulu, Hawaii, està marejat per passar l’estiu al centre de Manhattan. És el primer dia de 90 graus de l'any, però Yarbro porta un botó ajustat de color blau marí (la camisa 'Harness' d'Alexander McQueen favorita) ficat en uns texans negres Eagle americans prims. Les sabatilles esportives de Vans redueixen el seu bling: una considerable polsera i arracades de tennis de plata i zirconi cúbics, totes dues Pandora, i un parell de collarets de plata, dissenyats per Rose Wong, íntima amiga de Yarbro i fundadora de Kolohe, una marca de joieria hawaiana.

per què és tan baix el ritme de guanys?

'Literalment just abans del meu vol, vaig fer cinc recorreguts d'oficines corporatius perquè es trobaria en aquell moment en què cada vegada augmentaré més', diu Yarbro. 'Tècnicament, tinc cinc assistents diferents'. Es presenta a Nova York per estrenar la seva nova marca de cura de la pell, Desinteressat per Hyram , que surt a la venda el 24 de juny a prop de 700 botigues Sephora de 29 països i al lloc de comerç electrònic de Sephora. La gamma de cinc productes es ven de 20 a 30 dòlars i es diu que és el major llançament de la botiga de bellesa des que Fenty Beauty de Rihanna va sortir el 2017.

En poc més d’un any, Yarbro va passar de la relativa foscor al magnat de la bellesa. Un espectacle individual amb aproximadament 100.000 seguidors de TikTok al començament de la pandèmia, ara dóna feina a un equip de vuit persones per mantenir-se al dia amb les exigències del seu ràpid ascens com a skinfluencer. L’estiu passat, Yarbro va superar els 5 milions, principalment adolescents seguidors de TikTok que he comprat tant CeraVe (segons la seva recomanació) que els prestatges de les farmàcies i Target van ser saquejats.

Yarbro no és estètic ni dermatòleg, però això no ha impedit que Sephora es reunís darrere de Selfless per Hyram com a soci comercial exclusiu de la línia. 'Definitivament, és una força', diu Artemis Patrick, vicepresident executiu de Sephora i director general de mercaderies de tot el món. 'Sabem que els fundadors públics com Hyram ajuden a personificar la marca i el que representen, i és per això que ressonen amb els nostres clients'.


Aleshores té sentit que els fans de Yarbro (prop de 7 milions de seguidors a TikTok i 4,6 milions de subscriptors de YouTube) es convertissin en el grup principal. Els milers de comentaris i DM que reben al dia dels seguidors que pregunten sobre les seves rutines de cura de la pell van informar els primers productes de Selfless. Yarbro diu que la majoria dels comentaris provenen de la generació Z que es preocupa per la cicatrització de l’acne i la hiperpigmentació.

Un tub verd de cura de la pell de retinol recolzat a la seva caixa amb plantes al fons

Cortesia de la marca


Avui ofereix als seus seguidors una visió del seu primer producte, un sèrum de reparació nocturna de Retinol i Rainbow Algae de 30 dòlars. Es fa amb un retinol encapsulat explica que és prou suau per als adolescents, però és prou eficaç per atraure els seus pares del Millennial i de la Generation X. En les properes setmanes, Yarbro presentarà productes als seus seguidors d’un en un, que culminarà amb el llançament de Sephora en tres setmanes.

'Quan vaig examinar el que hi havia al mercat, em semblava que & rdquor; No es proporciona ni comercialitza necessàriament res a les persones que tenen problemes amb aquestes preocupacions específiques & rdquor ;. Explica Yarbro. 'El retinol té grans avantatges per reparar l'envelliment, però, i si pogués donar-li la volta al cap i aprofitar-ne els avantatges? hiperpigmentació o bé acne ? '


Els 'actius suaus' són el pilar de la marca. Yarbro no vol 'arreglar-se' la pell en 15 minuts amb un alt percentatge de màscara plena d'àcid que proporciona resultats instantanis; vol ser venedor de cura diària i preventiva de la vostra pell. Es centra en la salut general de la pell, no només en els resultats.

'El públic de Hyram és boig jove i és absolutament fonamental intentar que el consumidor de la Gen Z utilitzi productes suaus i efectius', diu Colette Laxton, cofundadora de Selfless per Hyram. Laxton i Mark Curry, cofundadors de l’etiqueta de cura de la pell amb seu al Regne Unit, La llista de tecles , es va associar amb Yarbro per crear Selfless by Hyram.

Tot i que Selfless és una marca independent, ha pogut utilitzar l'experiència de The Inkey List en la indústria de la cura de la pell, explica Laxton. Ella i Curry són propietaris de Be for Beauty, empresa matriu de The Inkey List i Selfless de Hyram. Anteriorment, Yarbro treballava diverses vegades amb The Inkey List a títol remunerat, incloses Instagram Lives i una col·laboració en un conjunt de cura de la pell en edició limitada. 'L'últim que voldria introduir a la indústria són alguns ingredients bojos i potents', afegeix Yarbro.

Selfless compleix la filosofia de cura de la pell que va fer de Skincare by Hyram un canal de YouTube i un compte de TikTok obligatoris. Cap producte contindrà fragàncies, alts percentatges d’ingredients actius, exfoliants físics (com perles diminutes o partícules granuloses, semblants a la sorra que desapareixen de la pell) o olis essencials. Per a cada producte, Yarbro combina un ingredient actiu heroi amb una substància derivada de forma natural, com el retinol i les algues arc de Sant Martí.


com va morir Robin en Batman

'Utilitzen ingredients realment provats amb beneficis ben coneguts i ben estudiats per a la cura de la pell, com ara el retinol', diu Allen Sha, químic i fundador de Sha Consulting Group, una consultora que treballa amb la cura de la pell i línies de maquillatge en el desenvolupament de productes. Sha, no afiliat a Selfless, ha treballat amb marques com Lancôme, Kiehl, Beautycounter i Nyx Professional Makeup.

Per a Yarbro, on s’obtenen matèries primeres i com es recol·lecten són tan importants com els ingredients reals. Inclou informació d’abastament, a més de llistar ingredients, un toc afegit que segur atraurà una clientela de la Gen Z que prioritzi els fundadors i les publicacions; creences. Yarbro diu que l’obtenció d’objectes 'no perjudica el medi ambient' o ajuda a fer créixer o tornar a fer créixer l'ingredient. Per exemple, les tiges d'algues arc de Sant Martí que s'utilitzen per fabricar el sèrum de retinol provenen de França i es tallen individualment a mà per assegurar-se que les arrels es deixin intactes per tornar a créixer. Es donarà un percentatge de cada compra d’aquest sèrum Rainforest Trust , una organització sense ànim de lucre que treballa per protegir les selves tropicals tropicals i les espècies en perill d’extinció. (Es beneficiarà un percentatge de la recaptació d'altres productes de la gamma Projecte Set , que capacita l’activisme juvenil per acabar amb la crisi de l’aigua.)

Ara que és fundador, els espectadors notaran alguns canvis en el contingut de Yarbro. La brutalment honesta sèrie 'La veritat sobre', amb ressenyes càndides (i no sempre positives) d'algunes de les línies de bellesa més populars, acabarà. També ho faran els dramàtics vídeos de reacció de Yarbro a les rutines de cura de la pell de famosos, molts dels quals s’han convertit en virals. Yarbro no deixarà de treballar amb altres marques de bellesa, diu, però definitivament planeja reduir la quantitat de col·laboracions remunerades que fa. 'He fet tant contingut al voltant d'això', diu Yarbro. Per tant, si la gent vol trobar-lo, el pot trobar. No em sento molt més que puc aportar d'aquesta manera '.

Els vídeos es tornaran més desinteressats per Hyram-centric. Un cop permès viatjar, volarà als llocs on provinguin els seus materials, portarà els espectadors als laboratoris i a les instal·lacions de fabricació i mostrarà la complexitat de crear envasos millor per al medi ambient. Li preocupa que la seva audiència caigui? No del tot. L’ètica de Yarbro continua sent la mateixa: donar als seus seguidors l’adquisició honesta de la bellesa que el va impulsar a obtenir la condició de ‘Gen Z Whisperer’.

En lloc de criticar la rutina de cura de la pell de Charli D. Amelio, Yarbro portarà els seguidors entre bastidors per construir una marca de bellesa. 'Espero que YouTube pugui ser més una plataforma on compartir el meu viatge, compartir el procés, compartir-ho tot en lloc de dedicar-me per sempre a aquest únic àmbit d'intentar aconseguir la viralitat', diu Yarbro.

La marca de cura de la pell de Yarbro, Selfless by Hyram, vendrà al detall entre 20 i 30 dòlars i estarà disponible exclusivament a les botigues i sephora.com el 24 de juny.